通過數(shù)據(jù)看市場才能夠更加科學地評判一個市場的增長空間。

2020年新冠疫情爆發(fā)刺激了全球電商的發(fā)展，加速了消費者從線下向線上的轉(zhuǎn)移。疫情爆發(fā)以來，歐洲作為世界第三大電商市場已高度成熟，歐洲電商市場在收入和用戶數(shù)量方面都呈現(xiàn)出令人矚目的增長。在線零售占到市場零售總額的12%。2020年歐洲電商市場總收入4,252億美元，同比增長20%。線上購物總?cè)藬?shù)達到4.8億人，同比增長2,500萬人。地處南歐的意大利和西班牙尤為突出，可見南歐電商市場巨大的發(fā)展空間。

雖然南歐有望成為一片方興未艾的電商藍海，但其構(gòu)造和地形比較復雜，多山地高原，平原面積狹小，交通網(wǎng)絡不夠發(fā)達，境內(nèi)運輸相對不便。

世界銀行發(fā)布的物流績效指數(shù)（Logistics Performance Index）顯示，歐洲核心地區(qū)以外國家的物流服務水平欠佳，時效慢費用高，影響了購物體驗，這使半島地區(qū)消費者傳統(tǒng)上對網(wǎng)購接受度不高，尤其是年齡較大的群體，更忠誠于本地商店。

但疫情隨之而來的封城措施，使消費者由線下轉(zhuǎn)線上，電商過去幾年的增量如今短短兩個月便完成。

南歐零售市場之所以能夠快速實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密切相關(guān)。2019年，西班牙的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超越法國，接近德國。2020年意大利有81％的新客戶通過移動渠道進行購物，智能手機與3G、4G網(wǎng)絡的高使用率意味著互聯(lián)網(wǎng)已接近于全民普及。

南歐電商市場悄然崛起，疫情帶來挑戰(zhàn)也迎來契機。疫情終將過去，電商賣家如何深耕南歐市場？如何把短期紅利變?yōu)槌掷m(xù)收益？ 詳情可咨詢佰信集團專業(yè)顧問。