20世紀(jì)以來的拉丁美洲是世界上兩極分化最嚴(yán)重的地區(qū)之一，巴西和墨西哥是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速最快的兩個(gè)國家，而海地和委內(nèi)瑞拉仍舊翻涌在政治斗爭的泥濘里，動彈不得，經(jīng)濟(jì)難以發(fā)展。

受到地緣政治和殖民地時(shí)期的影響，拉美各個(gè)國家和地區(qū)的語系和信仰大體上是相通的。目前，拉美線上零售規(guī)模每年可達(dá)700億美元，僅占到總體零售的4.4%，對比其他國家和地區(qū)未免相形見絀（美國線上零售額占總體零售的11.3%）。

但隨著基礎(chǔ)建設(shè)的推進(jìn)，各地的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐步改善，接入互聯(lián)網(wǎng)并開始線上購物的人口總數(shù)突破2.67億，占到拉美地區(qū)總?cè)丝诘?5%。預(yù)計(jì)到2024年，這個(gè)數(shù)字將突破3.5億人次，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將迎來井噴。

巴西是拉美最大的電商經(jīng)濟(jì)體，銷售額占全國的32.5%。無論從人口，GDP還是國土面積來看，巴西都是該區(qū)域內(nèi)最大，也是唯一以葡萄牙語作為官方語言的國家。

Mercado Libre是拉美最大的電商平臺，訪客流量達(dá)到6.42億/月。Mercado Libre排名第9 的“小伙伴”Linio是列表里唯二沒有上架自營產(chǎn)品的平臺。Americanas, Submarino 和 Shoptime是巴西B2W Group旗下的三個(gè)電商平臺；Casas Bahia,  Extra 和 Pontofrio分屬Via Varejo旗下；來自新加坡的GFG擁有Dafiti,  Kanui 和Tricae，均榜上有名。大部分的平臺都專攻巴西市場，僅Dafiti有大量的外部流量。

位列的第三的亞馬遜把站點(diǎn)開在了巴西和墨西哥，在占據(jù)地理優(yōu)勢前提下亞馬遜自然穩(wěn)坐拉美市場前三的寶座，但強(qiáng)中自有強(qiáng)中手，Mercado Libre的流量超亞馬遜5倍之多。誰是拉丁美洲一手遮天的無冕之王，一目了然。

受到eBay模式的啟發(fā)，Mercado Libre（巴西稱Mercado Livre）于1999年在阿根廷創(chuàng)立。eBay在2001年到2016年這段時(shí)間也入股了Mercado Libre。如今，Mercado Libre 坐擁拉美18個(gè)國家6.42億/月的訪客量。而巴西就是最大流量源頭占比39%，阿根廷和墨西哥緊隨其后，各占22%和18%。

盡管沒有自營品牌，但Mercado Libre卻從未止步構(gòu)建業(yè)務(wù)生態(tài)，目前已經(jīng)推出了以下幾款服務(wù)：

·Mercado Pago—線上支付，離線支付和貸款；

·Mercado Ads—付費(fèi)推廣（原為Mercado Publicado）；

·Mercado Shops—獨(dú)立的電商平臺；

·Mercado Envíos—物流；

Mercado Libre在阿根廷，巴西，墨西哥，委內(nèi)瑞拉，智利，哥倫比亞和烏拉圭的7個(gè)辦事處擁有超過1.1萬名員工。2007年，該公司在納斯達(dá)克證交所掛牌上市。

Mercado Libre是以克隆eBay模式發(fā)家進(jìn)而成為電商市場呼風(fēng)喚雨的存在的典型，類似的“拷貝俠”還有波蘭的Allegro 和新西蘭的Trade Me，但Mercado Libre成功做到青出于藍(lán)，市場份額已超越eBay。

全球賣家可以通過Cross-Border Trade Program入駐Mercado Libre，對接來自巴西，墨西哥，阿根廷和智利的消費(fèi)者。物流方面也給予賣家充分的自主選擇權(quán)，賣家可以根據(jù)需求在直郵，Mercado Libre旗下的物流Mercado Envíos，以及位于美國的合作物流商之間做取舍。Mercado Libre還配備機(jī)翻工具，拉美地區(qū)匯率跳水的問題賣家們也無需擔(dān)心，系統(tǒng)會換算成美元結(jié)算。墨西哥的傭金是17.5%，其他國家的傭金是16%。

亞馬遜是拉美第3大電商平臺，墨西哥和巴西的流量分別是6300萬/月和5400萬/月，僅占到亞馬遜全球流量的2%，跟美國和歐盟有很大的差距。亞馬遜2015年開通墨西哥站點(diǎn)，2017年則開通巴西站點(diǎn)，事實(shí)上在這之前，亞馬遜已經(jīng)活躍在這兩個(gè)國家，不過只賣電子產(chǎn)品。這兩個(gè)站點(diǎn)與其他站點(diǎn)并無二致，亞馬遜投入了大量財(cái)力物力搭建配套物流設(shè)施，F(xiàn)BA，Prime會員，都是熟悉的味道。

墨西哥站點(diǎn)屬于亞馬遜北美聯(lián)合賬戶，意味著注冊美國站點(diǎn)和加拿大站點(diǎn)的賣家可以用現(xiàn)有的賬號直接入駐墨西哥站點(diǎn)。物流方面，賣家可以選擇FedEx，DHL和UPS（跨國物流公司）或是亞馬遜FBA，但需要在墨西哥當(dāng)?shù)赜袪I業(yè)地以清關(guān)。

GFG在全球擁有多家電商公司，比較出名的有俄羅斯的lamoda，澳洲的The Iconic以及東南亞的Zalora，還有拉美的“3朵金花”—Dafiti, Kanui 和Tricae。

Dafiti 的訪客量達(dá)到3040萬/月，巴西（占比57%），阿根廷（占比17%），哥倫比亞（占比17%），智利（占比9%）是幾大流量來源。Dafiti主營服飾，體育用品和家居產(chǎn)品；Kanui主要經(jīng)營體育以及戶外產(chǎn)品；Tricae主營兒童服飾。3家平臺有各自的重點(diǎn)，但Kanui和Tricae只面向來自巴西的消費(fèi)者，訪客量達(dá)到250萬/月。每個(gè)平臺都有各自的應(yīng)用通道，但僅針對巴西的公司。

Netshoes總部位于巴西，主營運(yùn)動鞋，服裝和裝備，訪客量達(dá)到2250萬/月。2000年開始做實(shí)體零售，2002年逐步移步線上，2007關(guān)閉了實(shí)體店，贊助了許多巴西的體育賽事，但2019年被Magazine Luiza收購。目前，Netshoes僅面對注冊地在巴西的賣家。

Linio的訪客量是1500萬/月，哥倫比亞（占比30%），智利（占比23%），墨西哥（占比20%），秘魯（占比19%）和阿根廷（6%）是其幾大流量入口。Linio平臺的官方語言是西班牙語，所以目前還未涉及巴西。Linio在阿根廷也沒有直接的流量入口，而是通過其姊妹公司Falabella對接阿根廷用戶。Linio有英文界面，也有說英語的客服人員為國際賣家排憂解難。

Wish是以“快時(shí)尚”和低成本著稱的全球電商平臺，大部分產(chǎn)品從中國發(fā)貨。Wish賣家遍布全球，大致1000萬/月流量來自巴西，占到Wish全球流量的9%。

Privalia主營時(shí)尚快消品，母公司是法國電商平臺Veepee，歐洲南部和拉丁美洲的人民是其主要流量來源，600萬/月的流量，32%來自意大利，28%來自巴西，27%來自西班牙，12%來自墨西哥。