隨著全球一體化的逐步深化，越來越多企業(yè)開始跨出國門走向國際的舞臺，其中不乏有一些跨境大企業(yè)。然而，一些商標在進行國際商標注冊 之后反而被淡化了，價值也逐漸被削弱。那么，如何強化商標以及防止馳名商標被淡化？

一、選擇顯著性商標

商標顯著性能夠引起消費者的注意，并與其它同類商品或者服務相區(qū)分，不具有顯著性特征的概括性、通用性商標還容易被別人用作商品通用名稱。且不具顯著性的商標容易被他人以合理使用為抗辯事由而使用在自身商品上。

注冊國際商標的顯著性又分為固有顯著性和獲得顯著性，在辦理國際商標注冊前期，選擇商標圖形及文字時具有創(chuàng)新性則獲得固有顯著性；商標在經(jīng)過一段時間的使用后，消費者對商標有了一定的熟悉程度，那商標則具備了獲得顯著性。

二、先申請后使用

由于商標注冊申請的提出與獲準注冊有一個時間差，所以在產(chǎn)品開發(fā)時要考慮商標設計，在產(chǎn)品投放市場前取得注冊商標使用權(quán)，可有效防止商標被仿冒和搶注。

想用商標的市場美譽提供商業(yè)價值，拓展產(chǎn)品市場，也必須先申請商標相應類別注冊才可合法使用，并不能擅自打上“馳名商標”字樣。

對已經(jīng)注冊的馳名商標來說，可以采取下列方式：

1、注冊使用聯(lián)合商標和防御商標

“聯(lián)合商標”是指同一個企業(yè)在同一或類似商品上申請兩個或兩個以上的近似商標，最先注冊或者主要使用的商標為正商標，其它的注冊商標為該商標的聯(lián)合商標。例如，注冊的兩面針、雙面針、二面針等就是屬于聯(lián)合商標的典型例子。

“防御商標”是指在多個其他非同種或非類似的商品上注冊商標，以防止他人搶注。事前救濟的防御商標注冊，對企業(yè)大有好處，例如娃哈哈在醫(yī)用保健品、瓜子、童裝等商品上都注冊了商標。

2、商標商號一體化

很多企業(yè)在實踐的過程中，為了防止馳名商標被淡化，企業(yè)會將商標、商號有機統(tǒng)一起來，這便于消費者將某一商標的商品與生產(chǎn)該商品的廠商直接聯(lián)系起來，有利于提高商標及企業(yè)的知名度。

目前，國內(nèi)外的商標，如國外的“可口可樂”、“松下”、“皮爾卡丹”，國內(nèi)的“長虹”“海爾”等商標都是與其廠商名稱一致的。通過商標商號一體化的有機結(jié)合，就會有效防止馳名商標淡化的情況。

3、品牌延伸要把握好尺度

品牌延伸是指企業(yè)利用原品牌的力量或影響力推出新產(chǎn)品，開拓新市場。雖然品牌延伸會擴大企業(yè)的影響力，能將企業(yè)做大做強，但是它也會割斷商標與特定商品間的聯(lián)系。