跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有無(wú)數(shù)的商家進(jìn)入市場(chǎng)，出售各種商品，爭(zhēng)奪各種資源。在這種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，越來(lái)越多的商家已經(jīng)意識(shí)到了僅靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法長(zhǎng)久的，于是紛紛開(kāi)始建設(shè)自己的品牌，希望能夠打造出獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客戶注意，從而實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的目標(biāo)。

在當(dāng)前階段，已經(jīng)有很多的跨境電商商家搶在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前開(kāi)始建設(shè)品牌，占據(jù)市場(chǎng)份額。因此，在現(xiàn)在建設(shè)品牌是刻不容緩的。如果你現(xiàn)在不重視品牌建設(shè)，在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中就會(huì)非常吃虧，因?yàn)樵谝院竽銓⒉坏貌蝗ッ鎸?duì)更多的成熟品牌，與它們展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

你要如何建立你的電商品牌？

在建立品牌之前，你需要花一些時(shí)間來(lái)了解自己。問(wèn)自己一些問(wèn)題：

你是誰(shuí)？

你需要定義自己的身份——你的個(gè)性、聲音和與其它人區(qū)分開(kāi)的獨(dú)特特質(zhì)。

你能用三個(gè)詞來(lái)形容你的品牌嗎？是哪三個(gè)詞？

將你的品牌精簡(jiǎn)為幾個(gè)形容詞可以幫助你簡(jiǎn)化流程并推動(dòng)品牌戰(zhàn)略。

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？你有什么與眾不同的地方？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是你的最佳參考，你可能會(huì)建立一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的品牌，但是在某一方面你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的更好，你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的這一點(diǎn)就是將你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)并吸引客戶的點(diǎn)。

你的使命和價(jià)值觀是什么？

人們喜歡和符合他們個(gè)人使命和價(jià)值觀的品牌開(kāi)展業(yè)務(wù)，因此，花時(shí)間定義你的使命和價(jià)值觀可以幫助你更好的與目標(biāo)受眾保持一致。

誰(shuí)是你的理想客戶？

如果你不知道你的理想客戶是誰(shuí)，就沒(méi)辦法建設(shè)能吸引你目標(biāo)客戶的品牌。確定你的理想客戶能指導(dǎo)你的品牌決策。

▌?wù)业侥愕牟町慄c(diǎn)

每天都有無(wú)數(shù)的電商商店開(kāi)業(yè)，你的客戶也擁有很多的選擇，品牌化的最大挑戰(zhàn)就是找到能讓你脫穎而出的差異點(diǎn)。即為什么你的客戶會(huì)選擇你而不選擇你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

▌建立你的品牌形象

LOGO

LOGO是品牌識(shí)別的關(guān)鍵要素，既代表了品牌行為也代表了品牌承諾，是讓受眾信任的主要視覺(jué)元素。

調(diào)色板

色彩可以激發(fā)受眾的特定情感，選擇與你品牌調(diào)性相符的顏色可以讓你的品牌更容易被受眾記住。

品牌聲音

品牌聲音是品牌建設(shè)的重要組成部分，你必須確保你向客戶傳遞的品牌聲音始終一致。

品牌字體

品牌字體可以增強(qiáng)和反映品牌的個(gè)性，需要保持一致性。

品牌網(wǎng)站

有很多電商業(yè)務(wù)是在網(wǎng)站上進(jìn)行的，所以需要?jiǎng)?chuàng)建設(shè)計(jì)良好、吸引眼球、體驗(yàn)舒適的品牌網(wǎng)站。

品牌包裝

包裝是客戶在收獲時(shí)第一眼看見(jiàn)的東西，它能幫助你與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，幫你在細(xì)分市場(chǎng)樹(shù)立獨(dú)特的身份。

▌跨平臺(tái)的品牌形象

你的品牌設(shè)計(jì)可以清晰地代表你的品牌，因?yàn)樗鼈儼四闼械钠放圃?，如調(diào)色板、品牌聲音和品牌字體。但是你如果想要你的電商品牌能夠取得成功，那么你還需要保證給客戶帶來(lái)一致的體驗(yàn)。

所以在制定品牌策略時(shí)要考慮你的品牌在不同平臺(tái)上的宣傳內(nèi)容。如果你在網(wǎng)站上使用的是前衛(wèi)的品牌聲音，那么你在社交媒體和電子郵件中也要選擇對(duì)應(yīng)的聲音，以便受眾能將你的品牌聯(lián)系起來(lái)。在和合作伙伴的選擇上也是如此，一定要選擇與你的整體品牌和目標(biāo)受眾相匹配的合作者。這樣能夠保持你品牌的一致性。而這種一致性可以提高你的品牌知名度，并讓受眾信任你的品牌。

總結(jié)：

盡管電子品牌的建立和推廣的過(guò)程會(huì)比較繁復(fù)，但是成功的建立起你的品牌形象以后會(huì)給你帶來(lái)長(zhǎng)久且穩(wěn)定的影響力，可以讓你在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出。如果你有品牌建設(shè)方面的疑問(wèn)，也可以咨詢佰信集團(tuán)，讓我們來(lái)幫你解決問(wèn)題。